10 Merek Produk Terbaik Tahun Ini

Perusahaan Apple (businessinsider.com)

BERITA TERKAIT

• Apple, Perusahaan Paling Inspiratif
• Deloitte Digugat US,6 Miliar
• 20 Negara Pengutang Terbesar di Dunia
• Korporasi RI Penghuni Forbes Selama 2011
• Siapa Adaro, Perusahaan Terbaik Versi Forbes

VIVAnews - Lembaga konsultan merek, Interbrand, merilis daftar 100 merek produk terbaik di dunia. Di antara produk yang berseliweran di pasar dunia, Apple muncul sebagai produsen dengan merek produk bernilai tinggi yang mengalami peningkatan peringkat tertinggi di antara produsen lain.

Bahkan, seperti dikutip dari laman interbrand.com, lonjakan kenaikan peringkat ini membuat merek produk Apple masuk dalam 10 besar merek bernilai tinggi di dunia.

Dalam memberikan penilaian terhadap merek produk terbaik ini, Interbrand melakukan pemeringkatan berdasarkan pada tiga faktor.

Pertama, kinerja keuangan. Dalam kategori ini, Interbrand menilai sebuah produk dilihat dari kontribusinya pada pendapatan perusahaan. Untuk memberikan penilaian lebih maksimal, Interbrand menggunakan perkiraan pendapatan selama lima tahun mendatang.

Kriteria kedua dilihat dari peran dari merek. Pada kategori ini, Interbrand menilai porsi keputusan konsumen dalam membeli merek produk, harga, serta fasilitas yang disediakan.

Terakhir, kriteria yang digunakan adalah kekuatan merek. Interbrand menggunakan kriteria ini untuk menilai kemampuan sebuah merek produk terhadap pendapatan perusahaan pada tahun mendatang.

Berikut ini adalah 10 merek produk terbaik selama 2011.

10. Hewlet Packard (Nilai merek US,48 miliar)

Kendati sempat mengalami guncangan setelah mengganti CEO pada 2010, Hewlet Packard (HP) tetap mampu bertahan di jajaran 10 besar merek terbaik di dunia.

Beberapa tahun terakhir, HP telah mengubah strategi bisnis perusahaan serta mengambil langkah transformasi pada nilai yang lebih tinggi, utamanya margin perusahaan.

HP di antaranya melakukan transformasi bisnis dengan memperluas upaya akuisisi serta mempertahankan budaya kolektif yang kompak.

9. Disney (nilai merek US,02 miliar)

Disney terus menjalankan bisnis dengan memberikan kualitas dan layanan kesenangan keluarga melalui taman hiburan, film, dan merchandise. Dalam setahun ke depan, Disney berencana untuk memperluas fasilitas Fantasyland di taman hiburan Orlando Magis Kingdom.

Disney juga terus menampilkan kinerja terbaiknya sekaligus menampilkan merek produk lebih terkenal lewat pembangunan sarana Disney di Shanghai, China.

8. Apple (Nilai merek US,49 miliar)

Tampil sebagai merek produk paling terkenal dengan peningkatan peringkat tertinggi, Apple merupakan ikon dari merek teknologi yang menghubungkan teknologi dengan pengalaman unik.

Merek Apple terbukti makin berkembang dilihat dari perilaku konsumen yang selalu mengikuti perkembangan terbaru dari Apple yang dikenal sangat cocok dengan gaya hidup masyarakat.

7. Intel (nilai merek US,22 miliar)

Intel merupakan produk terdepan dalam hal inovasi perangkat microprocessor. Perusahaan ini berangan-angan untuk lebih maju dalam menciptakan produk yang hemat energi, peduli terhadap kesehatan dan lingkungan, serta penggunaan teknologi komputer di dunia.

Intel selama ini dinilai terus mempromosikan produk yang lebih cepat, berkualitas, serta tahan banding dengan harga penjualan premium.

Namun, sebagai salah satu kandungan dari produk komputer, konsumen sering melupakan peran dari processor intel.

6. McDonald's (nilai merek US,59 miliar)

Perusahaan makanan cepat saji McDonald's selama ini terkenal sebagai merek makanan yang konsisten, berkualitas, serta responsif memenuhi kebutuhan konsumen, telah menancapkan kekuatan dari merek produknya di masyarakat.

Dalam upayanya lebih ramah lingkungan, McDonald's juga membuat program ambisius dengan meminta pemasok untuk memproduksi bahan makanan dari lahan yang sudah terkelola dengan baik dan ramah lingkungan.

(bersambung)

Read more

5 Merek Produk Terbaik Tahun Ini

Logo Google  

BERITA TERKAIT

• 10 Merek Produk Terbaik Tahun Ini
• Apple, Perusahaan Paling Inspiratif
• Deloitte Digugat US,6 Miliar
• 20 Negara Pengutang Terbesar di Dunia
• Korporasi RI Penghuni Forbes Selama 2011

VIVAnews - Lembaga konsultan merek, Interbrand, merilis daftar 100 merek produk terbaik di dunia. Di antara produk yang berseliweran di pasar dunia, Apple muncul sebagai produsen dengan merek produk bernilai tinggi yang mengalami peningkatan peringkat tertinggi di antara produsen lain.

Bahkan, seperti dikutip dari laman interbrand.com, lonjakan kenaikan peringkat ini membuat merek produk Apple masuk dalam 10 besar merek bernilai tinggi di dunia.

Dalam memberikan penilaian terhadap merek produk terbaik ini, Interbrand melakukan pemeringkatan berdasarkan pada tiga faktor.

Pertama, kinerja keuangan. Dalam kategori ini, Interbrand menilai sebuah produk dilihat dari kontribusinya pada pendapatan perusahaan. Untuk memberikan penilaian lebih maksimal, Interbrand menggunakan perkiraan pendapatan selama lima tahun mendatang.

Kriteria kedua dilihat dari peran dari merek. Pada kategori ini, Interbrand menilai porsi keputusan konsumen dalam membeli merek produk, harga, serta fasilitas yang disediakan.

Ketiga, kriteria yang digunakan adalah kekuatan merek. Interbrand menggunakan kriteria ini untuk menilai kemampuan sebuah merek produk terhadap pendapatan perusahaan pada tahun mendatang.

Berikut ini adalah posisi 5 besar merek produk terbaik selama 2011. (posisi 6-10 dapat dilihat disini)

5. General Electric (Nilai merek US,80 miliar)

GE terus melanjutkan langkahnya menjadi sebuah produk yang dihormati di dunia, sebuah contoh untuk kekuatan imaginasi. Ketika bencana nuklir Fukushima, Jepang menghasilkan pemberitaan buruk dari media AS pada tahun 2011, GE tetap mampu mempertahankan posisinya di dunia, beroperasi di lebih dari 100 negara dan mempekerjakan 300 ribu orang.

GE saat ini memperkenalkan dua program andalan untuk setiap platform produknya berupa ecomagination dan healthymagination. Dua hal yang memposisikan kredibilitas GE di pasar global.

4. Google (Nilai merek US,32 miliar)

Dengan pertumbuhan nilai merek sebesar 27 persen dibandingkan tahun lalu, posisi Google sebagai salah satu merek terkenal dunia terus tumbuh dan tampaknya tidak ada yang dapat menghentikannya.

Google kini fokus dalam pengembangan produk-produk baru pada tahun-tahun terakhir, termasuk Chromebook.

Disamping berusaha menarik sebanyak mungkin pengunjung website, Google juga terus melanjutkan upaya untuk menarik dan mempertahankan para pegawainya. Serta memastikan para pekerja ini terikat dengan kesuksesan perusahaan.

3. Microsoft (Nilai merek US,09 miliar)

Tak bisa dipungkiri lagi, Microsoft merupakan perangkat lunak yang mendominasi sistem operasi komputer di seluruh dunia. Hal ini merupakan berkah sekaligus kutukan mengingat komputer masa depan kini beralih ke dunia mobile.

Para pesaing kini terus memanjakan konsumen dengan menghasilkan aplikasi mobile yang mengalihkan penggunaan dari perangkat individu menjadi ecosystem.  Google diperkirakan akan terus memberikan tekanan pada keuntungan Microsoft, dan aplikasi Google juga akan mengancam bisnis Microsoft.

2. IBM (Nilai merek US,91 miliar)

IBM yang baru saja merayakan ulang tahunnya yang ke 100, kini semakin kuat dibandingkan masa-masa sebelumnya. IBM kini tak hanya menawarkan perangkat keras, tapi mulai beralih ke pelayanan, pengetahuan, dan kini inovasi.

Advokasi yang terus menerus dilakukan IBM dengan perangkat lunak open source telah membuat unit pelayanan semakin produktif.

1. Coca Cola (Nilai merek US,86 miliar)

Minuman bersoda, Coca Cola, tetap menjadi merek terkenal sepanjang masa disaat perayaannya yang ke 125 tahun. Coca Cola terus mengembangkan bisnis dan mereknya dengan menjadi sponsor sejumlah event terkenal seperti Piala Dunia FIFA.

Selama ini merek Coca Cola sangat erat kaitannya dengan bantuan bencana, pemberdayaan kaum muda, serta isu-isu keberlangsungan di dunia.

Sebagai minuman ringan, Coca Cola relatif memiliki pasar yang stabil seiring nilai mereka yang terus bergerak maju. Laporan perusahaan menunjukan, setidaknya rata-rata 1,7 miliar minuman Coca Cola disediakan per hari di seluruh dunia.  (umi)

Read more

Strategi Menciptakan Merek

Salah satu strategi menjual yang dianggap prestisius dan sangat efektif adalah menciptakan brand. Mengapa begitu penting? Karena selain sebagai identitas produk, brand juga akan menumbuhkan loyalitas konsumen. Biasanya bila seseorang sudah cocok dan akrab dengan suatu brand, dia tidak akan mudah berpaling pada brand lain. Selain itu, bagi sebagian orang, brand juga seringkali dianggap sebagai identitas dirinya.

Namun, kecocokan tentu tak hanya berasal dari nama, tetapi juga kualitas produk, pelayanan yang memuaskan, dan harga yang reasonable. Semakin banyak konsumen yang merasa puas dengan kualitas produk, maka semakin tinggi nilai jual sebuah brand.

Simpel dan Bermakna
Berdasarkan salah satu hasil survei marketing, masyarakat berusia muda cenderung lebih memilih menggunakan produk dengan nama brand asing atau pun yang terkesan asing. Namun, tak berarti nama-nama yang terkesan lokal juga tak dilirik, lho. Terpenting, pilihlah nama yang simpel, agar mudah diucapkan dan diingat. Selain itu, ada baiknya memilih nama brand yang memiliki arti tertentu. Bila tak ingin repot, Anda juga bisa menggunakan nama Anda menjadi nama brand, seperti yang dilakukan brand-brand ternama, seperti Yves Saint Laurent dan lainnya.

Gunakan Logo
Ciptakanlah sebuah logo visual yang sesuai dengan produk dan brand produk Anda. Logo ini dapat membantu brand yang Anda ciptakan terkesan lebih mewah dan istimewa. Dengan logo, Anda dapat membentuk sebuah komunikasi melalui tanda yang mudah dimengerti dan diingat oleh setiap orang tanpa batasan bahasa. Inilah yang nantinya akan menjadi identitas produk Anda.

Menyasar Target Market
Hal lain yang tak kalah penting adalah menentukan target market, yakni siapa sasaran utama Anda. Bila Anda memilih target market menengah ke atas, tentu image yang mesti dibentuk adalah sebuah produk mewah. Herry Soebhiantoro, Associate Training Facilitator di Lembaga Management FEUI, pada kesempatan Workshop Inspirasi Wirausaha dari majalah Femina di Sari Pan Pacific (18/7), menekankan pentingnya penentuan target sasaran. Seringkali para pelaku usaha kecil menengah (UKM)) bingung menentukan target sasarannya. Seringkali mereka terjebak ingin memuaskan klien yang mewah, sekaligus ingin melayani klien yang ekonomis dengan harga menengah. Padahal, kedua pasar ini sulit digabungkan. Ketika Anda ingin mengejar target pasar kelas atas, Anda harus pasang harga tinggi dengan kualitas sangat baik. Sementara sebaliknya, jika ingin mengejar konsumen yang amat kritis untuk mendapatkan harga murah, maka juallah produk dengan harga murah, namun kualitas bisa diturunkan. Jika Anda berusaha berada di tengah-tengah, ini hanya akan menyusahkan Anda. Si target pasar yang kelas atas, umumnya gengsi untuk membeli barang murah, karena terbiasa dengan brand-brand bermerek. Sementara yang kelas menengah ke bawah, cenderung mencari yang mereknya biasa, asal murah. Tentukan pasar Anda siapa, dari sana akan lebih mudah meneruskan promosi dan nilai tambah produk Anda ketimbang saingan.

Promosi Sesuai Sasaran
Setiap pengusaha tentu ingin produknya menjadi pembicaraan dan dipuji banyak orang. Tetapi, bagaimana bisa dibicarakan bila tak ada yang mengenal produknya? Trik yang selalu digunakan oleh para marketer adalah dengan teknik promosi. Bukan sembarang promosi, melainkan promosi yang tepat sasaran. Pilih orang-orang yang berpengaruh di kelompoknya untuk mengenal produk Anda. Beri dia sampel gratis atau ajak dia mencoba produk Anda. Bila ia menyukainya, dengan mudah produk Anda akan dikenal luas. Selain itu, Anda pun perlu menggelar event khusus untuk memperkenalkan brand Anda, dengan beberapa tips berikut:

*Mendompleng ketenaran
Salah satu cara termudah agar produk Anda segera dilirik konsumen adalah membuat produk Anda digunakan oleh selebriti atau public figure saat acara pesta atau event sosial lainnya. Karena biasanya apa yang dikenakan oleh public figure akan segera menjadi perhatian banyak orang. Di sinilah kesempatan Anda untuk memperkenalkan brand sekaligus membentuk brand image. Ini bahkan akan lebih efektif dari sekadar memajang produk Anda di etalase toko.

*Pengenalan produk
Sebagai produk dengan brand baru tentu belum banyak dikenal orang. Pada saat merilis produk tersebut ke pasar, ada baiknya Anda menjelaskan secara detail kepada para calon customer tentang produk tersebut, dari bahan baku, proses pembuatan, hingga manfaatnya. Jangan lupa, paparkan juga keunikan dan keunggulan yang dimiliki brand Anda.

*Berteman dengan media
Anda tahu, kan, media memiliki efek sangat besar untuk memengaruhi penilaian masyarakat? Jadi, jangan hanya duduk berdiam diri dan berharap media akan mencari Anda. Kirimkan press release dan contoh produk atau undangan untuk menghadiri peluncuran produk. Bila perlu, Anda juga bisa meminjamkan beberapa produk untuk mendapat review khusus dari media.

*Pelayanan khusus
Sebuah brand berkualitas biasanya selalu memiliki customer VIP. Berikan pelayanan khusus, karena mereka inilah yang biasanya menjadi orang pertama yang bersedia membeli produk Anda. Anda bisa menjalin komunikasi dengan cara selalu mengirimkan informasi tentang desain atau produk terbaru Anda. Entah itu dengan kartu member, milis khusus, atau SMS info. Buat mereka merasa dihargai.

*Bangun sinergi
Ikutlah program afiliasi atau kerja sama dengan produk atau brand lain. Misal, dengan membeli produk Anda, maka pembeli akan mendapatkan potongan harga untuk produk B dari brand lain. Atau cara lain, bergabunglah dalam event-event besar di kota Anda sebagai sponsor. Makin sering Anda ikut event, maka makin cepat brand Anda dikenal.

Saingan? No Problem
“Persaingan itu diperlukan untuk kita selalu bisa berinovasi dan menguntungkan konsumen,” ujar Herry. Selain itu, persaingan membuat kita dan si pesaing berlomba-lomba memperbaiki kekurangan dari produk atau jasa. Jika Anda menyasar kepada konsumen kelas atas, maka Anda bisa mencoba untuk bermain dan menambahkan di nilai tambah (added value) produk. Nilai tambah ini, jelas Herry, bisa didapat dari tiga hal, yakni lewat content (performa produk), context (presentasi atau kemasan, layanan, desain interior, atau suasana), dan infrastructure (kemudahan akses).

Misal, jika Anda memiliki salon, sementara ada pesaing di lingkungan yang sama, Anda bisa mencoba menambahkan nilai tambah pada suasana atau hadiah kepada pelanggan. Ciptakan suatu keunikan dari produk atau jasa Anda yang tak ada di produk pesaing. Jangan lupa untuk terus mengevaluasi ulang hasil promosi dan branding yang sudah Anda lakukan secara berkala. Perhatikan cara yang Anda lakukan, apakah sudah sesuai target market atau belum, agar brand Anda bisa terus sukses.


www.kompas.com

Read more